深圳品牌形象推廣和品牌定位的作用

時(shí)間 - 2018年06月20日

品牌定位——品牌戰(zhàn)略重中之重

品牌的"定位"的定義:定位之父杰克.特勞特認(rèn)為定位就是指借助持續(xù)、簡(jiǎn)單的信息在顧客心中的品牌臺(tái)階上占據(jù)最佳位置.這樣的位置僅此一個(gè),比如一把椅子,你占據(jù)了,那么別人只能站著.當(dāng)顧客進(jìn)行某項(xiàng)消費(fèi)時(shí),就會(huì)在自己心中相應(yīng)的品牌臺(tái)階上進(jìn)行選擇,最佳位置者就成為顧客首先關(guān)注和選擇的對(duì)象.

商業(yè)中的品牌"定位"概念:企業(yè)必須在外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,界定能被顧客心智接受的定位,回過(guò)頭來(lái)引領(lǐng)內(nèi)部運(yùn)營(yíng),才能使企業(yè)產(chǎn)生的成果(產(chǎn)品和服務(wù))被顧客接受而轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)采納對(duì)品牌定位的理解所謂定位,就是讓品牌(產(chǎn)品)在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)與眾不同的位置,使其成為某個(gè)類(lèi)別或者某種特性的代表.當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求的時(shí)候,便會(huì)將該品牌作為首選,也就是說(shuō)該品牌占據(jù)了這個(gè)定位.

竟?fàn)幍谋举|(zhì)—心智資源之爭(zhēng),定位戰(zhàn)略是企業(yè)終極競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,利用心智的不可變性,在消費(fèi)者心智中完成注冊(cè)定位讓品牌脫穎而出.鮮明的品牌定位,使這些品牌顯示出明顯的"獨(dú)特性"，讓品牌有所不同,形成區(qū)隔,幫助品牌在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出.在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天,要成功打造一個(gè)品牌,品牌定位是不得不著重考慮的關(guān)鍵因素.

品牌定位如此有威力,那么應(yīng)該如何為自己的品牌"定位",尤其是如何為特別需要突出的產(chǎn)品品牌定位呢?

品牌定位的基本方法以及定位的一些小訣竅

品牌定位四步驟

第一步:分析行業(yè)環(huán)境

周?chē)母?jìng)爭(zhēng)者們都有著各自的概念,要切合行業(yè)環(huán)境。從市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者叫出的聲音開(kāi)始,弄清他們可能存在于消費(fèi)者心智中的大概位置,以及他們們的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn).讓消費(fèi)者從1到10給競(jìng)爭(zhēng)品牌們打分,這樣可以弄清不同品牌在人們心智中的位置,也就是建立區(qū)隔的行業(yè)環(huán)境。同時(shí)要考慮市場(chǎng)上正在發(fā)生的情況,以判斷推出區(qū)隔概念的時(shí)機(jī)是否合適.

第二步:尋找區(qū)隔概念

分析行業(yè)環(huán)境之后,需要尋找一個(gè)概念,使自己與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開(kāi)來(lái).

第三步：概念支持點(diǎn)

有了區(qū)隔概念,還要找到支持點(diǎn),讓它真實(shí)可言.任何一個(gè)區(qū)隔概念,都必須有據(jù)可依.

第四步:戰(zhàn)略配稱(chēng)

最終,企業(yè)要靠傳播才能將概念植入消費(fèi)者心智,并在應(yīng)用中建立起自己的定位。企業(yè)要在每一方面的傳播活動(dòng)中,都盡力體現(xiàn)出區(qū)隔的概念。另一方面,一個(gè)真正的區(qū)隔概念,也應(yīng)該是真正的行動(dòng)指南.如下圖所示,采納專(zhuān)家打造的薩哈林品牌"新派正宗山野食品"定位支持系統(tǒng).

以下是Ananas品牌形象設(shè)計(jì)案例分享:

深圳品牌形象推廣