任何一家企業都希望能將自己的品牌知名度更大.紙媒;電視;互聯網;移動終端,戶外廣告等主流媒介渠道都充斥著所謂的"品牌"文化.那么,企業要想做好品牌,需要先了解品牌究竟是什么.

有定義說,品牌就是用以識別一個或一群產品,或者說是勞務的名稱;術語,象征,記號或設計及其組合,以和其他競爭者的產品或勞務相區別.也有說,品牌是一種錯綜復雜的象征,是品牌的屬性;包裝;價格;歷史;名聲,廣告等的無形組合.還有說,品牌是消費者對一個產品的感受,代表消費者在其生活中對產品與服務的感受而滋生的信任;相關性與意義的總和.另有說法是,品牌會滲透人心,形成牢固的無形資產,對品牌資產的妥善運用可以給企業帶來無窮財富.

通過以上不同的角度出發對品牌進行的定義,可將品牌綜合定義為:品牌是能給擁有者帶來溢價,產生增值的一種無形資產,它的載體是用以和其他競爭產品或勞務相區別的名稱.術語;象征;記號或設計及其之間的相互組合,增值的源泉來自于在消費者心中形成的關于其載體的印象.具體來講,它要具備以下基礎:

一.產品差異化:企業在將自己的產品或服務推向市場時,必須考慮到要和市場內其他產品有所區別,這種產品或服務的差異化是創建品牌的第一條件.

二.產品可用性:一個品牌要想生存,必須有市場和消費者的支撐,能為消費者或潛在用戶提供使用性的程度,決定了品牌生存和發展的基礎性,須讓消費者實際運用到和感受到品牌的產品或服務.

三.產品價值性:產品的價值性,是指即使企業的產品或服務滿足了以上兩點,既和市場上其他同類產品存在差異,也有消費者在使用.在這種情況下,需要考慮潛在用戶的心理因素.如果潛在用戶感覺不到產品的價值,就不會去購買和使用.這是創建一個有價值的品牌不容忽視的要素.為了便于現在的大眾更好地理解,可簡單地將品牌詮釋為存在于消費者大腦里的印象.具體來說,是通過品牌的logo,用戶與這個品牌產生關系的所有信息的總和,從而得出對它的印象.

以下是Invest in Heads投資企業品牌形象設計的分享：

深圳市廣告和品牌全案策劃

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廣告企劃和vis設計公司

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作品采自：https://www.hochburg.design/de/projekt/invest_in_heads.html