每個品牌設(shè)計的認知論

文/bilin

世界上每個機構(gòu)都認為自己是一個品牌，從企業(yè)到非營利組織，運動隊依靠其身份設(shè)計，以獨特的和可識別的方式向公眾展示其特性。品牌的視覺表現(xiàn)是設(shè)計師能夠從事的最基本的項目之一。

把“品牌”定義為“期望、記憶、故事和關(guān)系的集合，共同考慮消費者選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)勝過另一種產(chǎn)品。”如果消費者（無論是企業(yè)、購買者、選民或捐贈者）不支付溢價，選擇或傳播這個詞，那么消費者就沒有品牌價值。

但是你如何才能在身份設(shè)計方面取得卓越的成就呢？審美訴求？可識別性？無所不在？很難說。一些世界上最容易辨認的身份設(shè)計實例可能不是最吸引人的，藝術(shù)上的。同樣，一些最美麗的身份在一個小社區(qū)之外幾乎沒有被注意到。

幸運的是，知識淵博的身份設(shè)計專家可以提供一些見解。印刷雜志的區(qū)域設(shè)計年度展示了來自美國各地的最佳設(shè)計作品，包括杰出的身份設(shè)計工作。在競爭中，法官Jessica Helfand、Michael Vanderbyl、Caleb Bennett、Debbie Millman、Alexander Isley和Joseph Duffy從各自的地區(qū)選擇了以下品牌和身份設(shè)計，以提升全國最值得注意的設(shè)計。