品牌是一個特殊的生命體,就如同人一樣,有名字,有個性,有價值觀.其中,品牌的價值觀表達品牌的觀點;承諾或者精神,便會形成消費者對品牌形象最直接的認知和感受.

品牌可以通過自身的價值觀感染或激勵消費者,建立或推動其對品牌的信任和喜愛這也就是某些口號能夠被廣為傳誦,甚至被作為座右銘的原因之一.當品牌的價值觀以口號或標語形式呈現時,便形成了品牌的主張.品牌主張是品牌向消費者傳達的核心認同和價值觀,表明品牌的一貫立場,或是一種市場承諾,表明品牌極力滿足人們的某種需要,讓人看到了它存在的價值及其精神內涵.品牌通過品牌主張建立起與消費者溝通的語言.品牌主張賦予品牌人格化的價值觀,是把靜態品牌活化與人格化的一種關鍵策略.品牌主張的好壞直接影響了品牌被消費者認知的程度,也決定了消費者對品牌的記憶程度.什么才是好的品牌主張,品牌主張的創作不是孤立的,有許多必須考慮的因素.要創作一個好的品牌主張,通常要做到以下幾點:

1:建立在品牌的核心價值之上

品牌核心價值作為品牌的靈魂,統領著一切品牌行為.品牌主張的提煉同樣是對品牌核心價值的演繹,是其口語化的表達.兩者不能割裂.

2:具有沖擊力和感染力

麥當勞的"我就喜歡",目標消費群體都是年輕人,正是"張揚自我;我有我個性"的極佳表達.觀點鮮明,具有沖擊力,因此能夠感染他們,引發共鳴.有沖擊力和感染力的品牌主張才能夠被記住.

3:主張要突出差異化

品牌主張建立在品牌DNA之上,而品牌DNA是品牌與品牌相互區別的主要特征.因此品牌主張必須是獨特的.

4:簡潔、凝練、概念清晰

品牌主張必須言簡意賅,讓人一聽就懂.它通常是一句話,且最好不超過10個字.傳播的直接目的是讓消費者記住,簡明的事物較復雜的事物要容易記憶.如飛利浦的"精于心,簡于形",既簡單又易懂易記.

以下是一組創意品牌形象設計Sibling Spice品牌的案例分享：

深圳品牌標志設計和創意品牌形象

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作品來自：https://www.behance.net/gallery/66387823/Sibling-Spice